Gewinnspiele auf Facebook: Die neuen Herausforderungen
Am 29. April fand in München die AllFacebook Marketing Conference statt. Michael Kamleitner von der Wiener Social-Software-Agentur „Die Socialisten“ hielt einen Vortrag zum Thema „Bye Bye, Gewinnspiel-Tab“. Die spannenden Erkenntnisse aus seiner Präsentation wollen wir an dieser Stelle gern zusammenfassend vorstellen. Weiterlesen
Aperto Online Marketing Analyse: Welcher Fundraiser dominiert in den sozialen Netzwerken und welcher bei Google?
Der Naturschutzbund Deutschland ist Sieger in der Google-Suche, WWF Deutschland schaltet am meisten AdWords-Anzeigen und Greenpeace überzeugt im Social Web.
Die Aperto Online Marketing GmbH hat den deutschen Fundrainsing-Markt analysiert und dabei 50 Organisationen näher unter die Lupe genommen.
Wir sind folgenden Fragen nachgegangen:
- Wie engagiert sind Non-Profit-Organisationen im Netz?
- Wer ist wie sichtbar in der Google Websuche?
- Wer schaltet die meisten AdWords-Anzeigen bei Google?
- Und wer ist wie sichtbar in sozialen Netzwerken?
Die Daten vom 21.04.13 stammen vom Berliner Analytics-Tools-Anbieter Searchmetrics.
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Die Ergebnisse im Überblick:
SEO: Natur- & Tierschutz-Organisationen sind Spitze
Der Naturschutzbund Deutschland e. V. (NABU) mit seinen rund ½ Million Mitgliedern ist mit großem Abstand die sichtbarste nichtstaatliche Organisation in der deutschen Google-Suche. Die Domain nabu.de ist bei Google in etwa doppelt so sichtbar wie die zweitplatzierte Organisation WWF Deutschland. Knapp hinter dem WWF erreicht die Tierrechtsorganisation PETA Platz 3.
Dagegen weit abgeschlagen auf Platz 28 bzw. Platz 30 sind die 1962 gegründete Deutsche Welthungerhilfe und die Arbeiterwohlfahrt (awo.org). Beide Organisationen können nur wenige, relevante Platzierungen in der Google-Suche erreichen und dürften daher auch weniger Traffic bekommen.
Hinweis: Alle Bilder können angeklickt werden und erscheinen dann größer.
Die Top-Player im SEO:
SEA: Ärzte der Welt e.V. dreht mächtig auf
In punkto SEA-Visibility hat der WWF Deutschland klar die Nase vorn, gefolgt vom Deutschen Roten Kreuz und SOS-Kinderdorf. Die Ärzte der Welt, die in der organischen Google-Suche bisher so gut wie keine Rolle spielen, landen mit dem 7. Platz sogar unter den Top-Ten-SEA-Domains.
Weiterhin fällt auf, dass viele Non-Profit-Organisationen bisher noch gar keine AdWords-Anzeigen schalten, obwohl sie am Google Grants-Programm (“grants” = Förderung, Zuschuss) teilnehmen können. Google Grants ermöglicht ausgewählten gemeinnützigen Organisationen das Schalten von kostenlosen Google-Anzeigen. NPOs, die von Google ausgewählt werden, erhalten ein AdWords-Werbekonto, dem ein Werbebudget von bis zu 40.000 US-Dollar im Monat gutgeschrieben wird.
Die Top-Player im SEA:
Ausgewogenheit: SEA & SEO im Vergleich
Wie immer, macht es auch im Online-Marketing die richtige Mischung. Um einen abgestimmten Mix zu bekommen, muss man seine Kennzahlen im Blick haben. Setzt man alles auf eine Karte oder streut man sein Budget? Wir haben uns das Verhältnis von SEO zu SEA bei Fundraisern angeschaut.
Bei einigen der analysierten Organisationen haben wir im Verhältnis zu SEO relativ hohe SEA-Aktivitäten feststellen können (Platz 1 bis 7). Sie konzentrieren sich wohl eher auf SEA als auf SEO.
aerztederwelt.org versucht mit Abstand am intensivsten die fehlende SEO-Sichtbarkeit durch das Buchen von AdWords-Anzeigen auszugleichen.
Sehr wenig Geld für Werbeanzeigen geben z.B. profamilia.de, asb.de und drk.de aus. Es ist davon auszugehen, dass sie mehr in nachhaltige SEO-Optimierungen investieren. Alle drei erreichen in diesem Bereich relativ gute Sichtbarkeit.
Social Visibility
Bezogen auf die Sichtbarkeit in sozialen Medien ist Greenpeace mit weitem Abstand die Nummer eins. Greenpeace.de wird laut Searchmetrics-Daten am meisten geliked und häufiger in Postings erwähnt als andere Fundraiser.
Dass gerade auch kleinere Organisationen im Netz eine Chance haben sich zu beweisen, zeigt eindrucksvoll das Beispiel regenwald.org. Während Regenwald.org im Bereich SEO und SEA noch viel Potenzial zur Verbesserung besitzt, sind sie in den sozialen Netzwerken schon jetzt sehr erfolgreich. Auch PETA macht auf Facebook, Google+ und Twitter eine gute Figur und belegt damit einen guten 3. Platz.
Organisationen, die in sozialen Medien noch eher Nachholbedarf haben, sind der Landesbund für Vogelschutz in Bayern e. V., die Diakonie und der ASB.
Fazit
Die Aperto-Analyse zeigt: Das Online-Marketing-Engagement von NPO‘s variiert sehr stark. Einige große Organisationen wie z.B. der WWF, NABU oder PETA können sich in mehreren Disziplinen auf guten Plätzen behaupten und kümmern sich um die gesamte Bandbreite des Online-Marketings.
Andere Organisationen fokussieren sich (zu) stark auf einen Marketing-Kanal. Sie investieren nur in SEA, statt ihr Budget auf unterschiedliche Kanäle zu verteilen und ggf. nachhaltigen SEO-Optimierungsstrategien den Vorzug zu geben.
Fast 20 der 50 untersuchten Fundraiser schalten bisher keinerlei Werbung bei Google, obwohl sie sich als gemeinnützige Organisationen für das Google Grants-Programm bewerben können.
Der Informationsbedarf ist also groß – sowohl im Hinblick auf die Möglichkeiten von Google AdWords (Google Grants), als auch in Bezug auf die überaus nachhaltigen Auswirkungen von strategischer Suchmaschinenotimierung.
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Die Studie mit allen Tabellen in voller Größe gibt es hier als >>> PDF Download <<<
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Social-Visibility: Für die Social-Visibility werden von Searchmetrics die stärksten Social-Media-Seiten, also Facebook, Twitter, Google+1, Pinterest und LinkedIn beobachtet und jeweils nach den unterschiedlichen Aktivitäten gewichtet.
SEO-Visibility: Die SEO-Visibility zeigt die Sichtbarkeit der Domains in der organischen Suche. Sie setzt sich aus dem Suchvolumen und den Positionen der für diese Eingabe rankenden Keywords zusammen. Jede Position wird dabei individuell nach einem von Searchmetrics ermittelten Faktor gewichtet. Die SEO-Visibility wird anhand der jeweils ersten hundert Plätze in den Google-Suchergebnissen erhoben.
SEA-Visibility: Die SEA-Visibility („Paid Visibility“) zeigt die Sichtbarkeit der Domains in der bezahlten Suche. Sie setzt sich aus dem Suchvolumen und den Anzeigen-Positionen der für diese Eingabe rankenden Keywords zusammen. Jede Position wird dabei individuell nach einem von Searchmetrics ermittelten Faktor gewichtet.
Alles Mobile und Social – Herausforderung und Chance für das Fundraising
Jeder erwartet es, doch viele wissen noch nicht genau, wie damit umzugehen: Noch steckt das Online, Mobile und Social Media Fundraising mehr oder weniger in den Kinderschuhen. Erfahrungen haben bislang vor allem die großen NGOs gemacht, der wichtigste Spendenkanal ist aber insgesamt nach wie vor das Offline-Direktmarketing. Das Verhältnis wird sich in den kommenden Jahren zugunsten von Online und Mobile verschieben, wie in verschiedensten Studien prognostiziert.
Wie können NGOs damit umgehen, sich darauf vorbereiten und das Potential ausschöpfen? Weiterlesen
Online Marketing Wochenrückblick KW 08/2013
Wir blicken zurück auf eine spannende Woche im Online Marketing. Was Sie in KW 8 nicht verpasst haben sollten, zeigt unser Wochenrückblick. Weiterlesen
Brüderle und der #aufschrei
Mit der Ausgabe vom 24. Januar 2013 trat der Stern durch eine Story über den FDP-Politiker Rainer Brüderle eine große öffentliche Debatte zum Thema Sexismus los. Ein großer Teil der Diskussionen fand im Internet statt, speziell beim Mikroblogging-Dienst Twitter unter dem Hashtag #aufschrei.
Wir haben mit der Unterstützung unseres Partners uberMetrics ein Social Media Monitoring aufgesetzt, um die Diskussionen zu dieser Thematik im Netz zu verfolgen. Im Mittelpunkt standen der Hashtag #aufschrei sowie der Name Brüderle. Die folgenden Statistiken und Analysen zeigen, wie sich die Diskussionen online entfaltet haben und welche Rollte dabei einzelne Akteure spielten. Weiterlesen
Der Wochenrückblick: Welchen Online Marketing Themen beschäftigten uns in KW 05?
Der Nachrichtenstrom der digitalen Sphären lässt sich nur schwer überblicken. Welche Neuigkeiten und Meldungen aus dem Online Marketing wir in der vergangenen Woche besonders interessant fanden, stellen wir in unserem Wochenrückblick jeden Montagmorgen vor. Hier die Top 5 der letzten Woche.
Vom Suchen, Finden und Gefundenwerden – Die neue Facebook Graph Search
Das größte soziale Netzwerk unserer Zeit wächst – und das nicht nur an Nutzern, sondern auch an Funktionen. Bei all den Änderungen und Neueinführungen ist es gar nicht so leicht, den Überblick zu behalten. Am 15. Januar kündigte Facebook sein neues großes Projekt an: Die Facebook Suche. Welche Potentiale schlummern in dieser neuen Suchmöglichkeit und was bedeutet die Suche für Unternehmen? Antworten auf diese und weitere Fragen gibt dieser Artikel. Weiterlesen
Monitoringcamp Hamburg: ein Rückblick
Die wachsenden Nutzerzahlen von Facebook, Twitter, Pinterest und Linkedin bestätigen immer wieder: Social Media ist ein beliebtes Thema und wird auch für deutsche Unternehmen immer wichtiger. Folglich gewinnt Social Media Monitoring in diesem Zusammenhang immer mehr an Bedeutung. Vergangene Woche fand deshalb zum ersten Mal mit dem Monitoringcamp, ein Barcamp (=(Un)konferenz) zu diesem Thema statt. Wie bei einem Barcamp üblich, gab es vorab kein festgelegtes Programm. Es wurde erst während der Konferenz von den Teilnehmern erstellt.
Gewinnspiele auf Facebook: Regeln, die Sie kennen sollten
Die Präsenz auf Facebook und das dazugehörige Communitymanagement gehören mittlerweile für viele deutsche Unternehmen zum Tagesgeschäft. Eine eigene Seite ist rasch angelegt und die ersten Postings sind schnell verfasst. Doch so leicht sich der Einstieg in das soziale Netzwerk auch gestaltet, eines darf nicht vergessen werden: Facebook hat eigene Regeln, die es zu beachten gilt.
So besteht zum Beispiel für Unternehmensseiten eine Impressumspflicht, es existiert ein Verbot des Nachrichtensendens an andere Nutzer und die unbedingte Pflicht, Urheberrechte von Bildern zu beachten.
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Zur Schau gestellt: Messen bei Twitter
Für Unternehmen sind Messen ein wichtiges Marketingmittel, um ihre Ware oder Dienstleistung zu präsentieren und zu verkaufen. In unserer Serie zu Twitterlisten untersuchen wir diesmal, wie prominent die deutschen Messen bei Twitter vertreten sind.
Das Ergebnis: Fast alle Messen sind präsent. Die meisten besitzen einen oder mehrere Twitter Accounts, sowohl für den Hauptstandort in Deutschland als auch für ausländische Vertretungen. Zudem hat ein Großteil der Messe-Events einen eigenen Twitter Account, auch wenn der organisierende Veranstalter oder die Messe selbst (noch?) nicht aktiv bei Twitter ist. Diese Vielfalt an Twitter Accounts ist verwirrend, da nicht alle Accounts aktiv genutzt werden und vereinzelt Dopplungen auftreten. Eine detaillierte Social Media Strategie ist meistens nicht identifizierbar.
Der Einsatzbereich von Twitter ist breit gestreut: Die Mehrzahl der Messen twittert hauptsächlich News zu eigenen Veranstaltungen, ein kleiner Teil Kleinteil nutzt Twitter auch als Medium, um Follower über Branchenentwicklungen und Standortnews zu informieren.
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